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海信:“咬定”创新不放松

发布时间:2013-09-26 17:56 | 来源:华人频道

    凭着强大的技术品牌支撑,2009年海信一开局就形势大好。1月份,海信液晶电视国内销量同比增长高达262.60%,国际增长35%;冰箱产品在国际市场上增长25%。
    海信在坚持技术立企的基础上,通过调整产业结构,积极向高端产业和产业高端进军,注重提升企业竞争能力和盈利水平,为企业可持续发展奠定了坚实的基础,也为应对当前的经济形势起到了积极作用。智能交通、光通信两大产业是海信集团几年前进入的新产业,从2008年经营情况来看,这两个新兴产业对集团的利润贡献率已经达到了20%,利润率位列各产业前列。在智能交通领域,2008年同比增长53%,产品在北京800个重要交通路口安装使用,其中包括“鸟巢”周边的200多个交通道口;光通信产品已经实现了北美地区GPON OLT 70%的市场占有率,在中国EPON  OLT/ONU光模块市场上,也达到了50%以上的市场占有率。
    进军产业高端也是海信制胜的关键法宝。自上世纪90年代起到现在,海信通过在变频空调、3G通信、音视频处理芯片、液晶模组、LED背光源显示技术等多个领域的大力投入,为集团旗下白色家电、通信、多媒体三大产业奠定了良好的技术基础,变频空调连续12年领跑国内空调市场,平板电视国内市场份额连续5年位居第一。2008年7月,海信完全自主研发的代表产业技术升级趋势的LED液晶电视批量上市,全球能够将 LED液晶电视批量推向市场的有5家企业,中国就只有海信一家;海信智能交通产品在北京800个重要交通路口安装使用,其中包括“鸟巢”周边的200多个交通道口,2008年同比增长53%。
    外向型企业重度受挫的2008年,海信在海外的业务却实现增长。2008年初,海信在以色列启动了自主品牌国际化战略,并决心在3-5年内在海外建立起15-20个品牌重点市场,把海信打造成全球知名家电品牌。在这一策略的指导下,海信在2008年进行了一系列自主品牌海外推广活动,2008年7月,冠名了澳洲澳网赛事体育馆,9月又赞助以色列国家队冲击南非世界杯。经过一年的运作,这一策略的效果已经开始显现——2008年1至11月海信液晶电视出口同比增长136.7%,高出中国液晶电视整体出口的增幅(26.9%)109.8个百分点。在非洲,海信液晶电视出口完成2008年初计划的301.94%,,海信自主品牌占比超过65%。澳洲海信总经理刘凤波告诉记者,“在经济形势如此低迷、多家竞争对手选择退出的情况下,我们的份额却有了大幅度的提升。”今年1月份,澳洲海信业务同比增长38%,海信品牌占比也从2007年的27%提高到70%。在北美,海信品牌实现重大突破——成功打入加拿大最大家电连锁CTC的474家门店以及美国大型连锁商场Sears(西尔斯)。2009年1季度,海信液晶电视自主品牌在美国的销售预计将达到6000余台
    金融危机可能导致一大批竞争力弱的企业宣告破产,同时也可以逼迫企业转型,进而实现产业格局的全球性调整。最近国际电子信息业巨头们纷纷遭遇亏损似乎就是格局调整的前兆。这对中国企业开拓新市场是很好的机遇。同时,金融危机也凸显了中国市场的重要地位,中国彩电市场竞争的激烈程度不言而喻。09年平板电视市场,对于核心技术资源的掌握程度、对市场需求的把握力度以及新品开发速度就显得尤为重要。海信平板电视能够持续5年位居中国平板市场第一,并且在金融危机的背景下逆势大幅增长,必有其深层原因。在探究其原因之前,可以先盘点海信电视近5年来的一些大事。2004年,在传统CRT电视大行其道时海信确定了平板战略;2005年,海信诞生中国第一个音视频数字处理芯片——信芯;2007年,中国彩电业第一条液晶模组生产线在海信建成投产;2008年7月,海信推出中国首款LED超薄液晶电视;2008年8月,海信液晶模组二期工程建成投产,形成年产150万片模组的产能。这些大事显现出海信相较其他家电厂商的特别之处——对于技术的追求和不断突破。在“技术立企”的基本战略下,近些年来海信持续追求核心技术的突破,不断向平板电视产业链上游突进。尤其在金融危机的背景下,又提出布局“高端产业、产业高端”的战略,拓展上游产业链,开发高端产品。2009年海信还将继续建设两条生产线,年底产能将达到300万片,年产值将达到100亿元。。
    海信在核心技术领域的突破,获益的不仅是自身,还包括整个行业。例如,在海信自主液晶模组取得成功后,国内平板企业也纷纷加快了涉足液晶模组产业的步伐。这样,中国平板企业在上游产业的话语权将大大加强,中国品牌的竞争力也会进一步提升。
    技术实力反应到市场上,就是海信会领先行业3个月到半年时间推出新品,抢占市场先机。2008年7月,海信推出的LED超薄液晶电视就是典型范例,因为首家推向市场,至今保持了良好的销售业绩。海信对于平板电视技术仍在不断探索和积极产业化过程中,目前推出的55寸全程高清电视一举弥补了国内大尺寸液晶生产线的空白、海信蓝光系列全程高清液晶电视独有全程高清技术和强大多媒体娱乐功能。高端产品领域的突破,为海信赢得市场先机,2009年1月上旬,海信平板电视不仅取得了180%的同比销量增幅,而且以14.3%的周市场占有率遥遥领先国内外品牌。
    经过多年的技术积累,以及不断的产业战略调整,海信已经向电子信息高端产业转移,不断实现核心技术突破,打破国际技术垄断,初步在企业内形成了特有的自主研发技术群,在全球设有7大研发中心,具备了较强的研发实力,正在成长为大型高科技电子信息产业集团。同时,海信不断推进自主品牌在海外市场的建设,提升了海信品牌的国际影响力,拉动了市场销售。
    除“信芯”成为海信自主创新的标志外,海信在节能环保等其他高新技术研发上都有不断创新。以变频空调为例,海信近年来取得了180度矢量关联控制、直流无刷电机控制、可变载波三相矢量控制等在内的多项变频核心技术的进步,这直接带来了节能标准的提高。当绿色制造的呼声渐长,各国开始相继制定产品的环保技术标准之际,全国人大代表、海信集团董事长周厚健认为这不只是挑战,中国企业更应顺势抓住机遇,调整产业结构,加大技术自主创新,不断培育企业的核心竞争能力。否则,随着国家及国际相关标准的提高,企业在经营管理中所面对的法律风险和产品面对的绿色壁垒将越来越大,使企业无法实现可持续发展,更谈不上有市场竞争力。海信每年将销售收入的5%用于集成创新和原始创新。惟有创新出奇迹。    在海信的创新体系中已形成一套完整的知识产权管理办法,以促进专利等知识产权的创造和运用。山东省人大代表,海信集团总裁于淑珉也说,只有经过不断技术进步和加强自主品牌的建设,我们才能够抓住更多的机遇,共同推进我国民族产业振兴的进程。
(谷传民)