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马桶、多闪、聊天宝出道当天齐遭封杀,谁能真正挑战微信?

发布时间:2019-01-22 10:51 | 来源:澎湃新闻

仿佛提前约定好一样,1月15日,三家互联网公司在同一天发布了它们各自的社交软件,剑指已经突破10亿月活跃用户的微信。

  就连发布会时间也岔开了。当天上午,由原快播创始人王欣带队的匿名社交软件“马桶MT”发布。下午,由抖音衍生而来的视频社交软件“多闪”发布。晚上,锤子科技创始人罗永浩带队的、由原“子弹短信”升级而来的“聊天宝”发布。

  被三大新品“围攻”的微信,迅速用行动给出了“回应”。马桶MT在1月14日即被微信封杀,“多闪”邀请链接也在下午发布的同时被微信屏蔽,子弹短信的分享二维码也已被封杀。

  “不知道你怕什么?”1月14日,马桶MT上线前夕,快播创始人王欣在社交媒体上晒出了“已停止访问该网页”的微信页面截图,故作不解。

  很简单,想通过微信导入用户,现在还不行。

  截至发稿,腾讯方面尚未对此置评。

  在互联网圈,厂商扎堆发布新品很常见,有时更会为了抢记者而刻意安排在同一天,但1月15日的三款产品非常凑巧地岔开时间,并成功将热点延续了一整天。

  王欣解释说,“15号确实是个黄道吉日,很多成功的互联网产品的发布时间好像都在15号,我们也赶这个时间点。”

  但王欣也提到,团队内部是12日临时决定做这个马桶MT发布会。而1月10日前后,正是字节跳动公司宣布将在15日召开社交产品发布会的时间,考虑到和腾讯的僵持关系,邀请函一发出,就获得广泛关注,有说名字叫“抖信”,但后被否认。

  三款社交产品的诸多功能都直击微信。

  例如,“多闪”希望让用户更进一步增进亲密关系。“多闪”的随拍类似于微信朋友圈,但不提供评论、点赞功能,而是会把朋友的点赞评论直接以私信的方式发给本人。

  字节跳动副总裁、今日头条首席执行官(CEO)陈林认为,在目前的社交软件上,“用户更想把真实的状态发布出来的欲望其实被抑制住了。”

  此外,马桶MT在产品说明中自述:“马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。在马桶MT里,你可以发起打探话题,向你的好友匿名打探秘密;也可以随心所欲匿名吐槽八卦,还可以收发红包。”

  子弹短信则支持区分生熟朋友,避免出现加好友秒分组可见的尴尬,还称App可分享来自任何其他软件的链接,如某宝、某音等。

  “三人组队”欲夺王者,产品究竟如何?

  当天有一个段子是,用“马桶MT”“多闪”“聊天宝”社交了一天,到了晚上问,“你的微信是啥?”

  从记者参会的反馈来看,几个新产品并没有让媒体记者们感到太多的惊喜。“马桶MT做匿名社交的风险太大;多闪浓浓夜店风,更适合年轻人;子弹短信升级为聊天宝后,仿佛下载了一个趣头条,用户好像就在四处要钱,看来罗永浩真的差钱啊。”有记者如是评价。

  产品没有太大新意是被吐槽的一个点。多闪被指产品设计很大程度向POP“致敬”,而POP的创始人来自微信的创始团队,曾担任微信核心部门的产品总监,参与微信从0到10亿用户的过程。POP最早于2018年9月发布第一版。

  实际上,微信历来不乏挑战者。当年,网易和电信一起推出过易信,马云搞了来往,但都败于微信。就连比微信更早面世且打出名堂的米聊,也未能击败微信。

  现在又有三个年轻的挑战者。通信业资深分析人士马继华认为,大家对微信的现在都颇有微词,用户的痛点就是其他软件的机会点,大家都觉得可试试。微信曾经最大的简约的优势荡然无存,越来越多的各种应用都附着在上面,已经背离了社交初心。随着5G时代来临,社交软件的更新换代时机到来,短视频、信息流等的崛起增强了用户黏性,有越来越多的公司具备了向社交进军的资格。

  不过,三家社交产品在公开场合都强调,并非对标微信。

  “我们不是同一类产品,我们只把最亲密的人联系起来,是做亲密好友之间的社交,不做IM(即时通讯)。”陈林表示,多闪并不是想以微信为竞争对手,因为双方的功能和诉求都不一样。

  “我们今天发布的产品叫马桶,大家就对标到微信,我们没有做任何的媒体引导。马桶这款产品,包括我们未来做的所有产品,绝不对标任何一款产品,换一种说法,不会抄袭任何一款产品。”王欣称。

  在他们口中,三款新的社交产品目前更像是对微信的补充,而非替代。

  在前几天的微信公开课上,张小龙曾表示,“我们真的很少思考竞争对手这回事。微信也没有竞争对手,不必老是给我们按上各种竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”

  有行业人士分析,“事实上,如果你回头看微信的发展历史的话,微信最大的一次危机从来不是来自同类产品竞争,而是来自于与运营商的PK。度过这次危机的微信,才真正把握到替代短信成为手机端最主要通信工具的这样的平台级机会。”

  “社交通讯平台虽然技术上的门槛很低,但替代门槛却非常的高。基于群聚效应,绝大多数用户只会选择用户量最大的平台,且一旦形成固定的社交关系链,用户就基本不会迁移。”上述人士称。

  实际上,像字节跳动做社交,有其他层面的考虑。

  抖音总裁张楠表示,去年用户会在社交平台上面用抖音的短视频进行交流、进行互动进行讨论,受到一些限制。这种不便利遭到非常多用户的投诉,后来在抖音私信里面逐渐产生交流。“我们也没有想做一个社交产品,只是基于用户被抑制的需求我们能不能更好地去服务?这个是初衷。”

  2018年6月,今日头条与腾讯互诉,双方交恶。抖音这样的内容平台被微信、微博掐断传播路径,其实是件非常危险的事情。随着近期抖音涉足社交,微信涉足短视频,两家公司被认为在部分领域陷入交叉竞争。(来源:澎湃新闻)