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温州眼镜:品牌崛起 时尚之风渐袭人

发布时间:2014-05-13 12:36 | 来源:温州网

  一副眼镜代加工利润不到10%,贴上名牌后身价涨至数千元。以代加工起步的温州眼镜在遭遇国外新兴代工区后求索转型——

以“品牌的崛起”为主题的第十二届中国(温州)国际眼镜业展览会,日前在温州国际会展中心新交付使用的展馆开幕。赵用摄

  在世界各地,“中国制造”的标记随处可见,但叫得响的品牌却寥寥无几。市场竞争日趋激烈,如何创造品牌,成为各地各业发展制胜的必经之路。

  日前,以“品牌的崛起”为主题的第十二届中国(温州)国际眼镜业展览会落下帷幕。在把“推动传统轻工产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型”当重头戏来打造的温州,这场被称为时尚盛宴的眼镜展,不仅带来了创新酷炫的产品,还刮起了温企自主品牌的“时尚风”。

  眼镜产品会跳舞

  一进眼镜展览会大门,来自全球各地、肤色不同的客商成群结队地在挑眼镜,有的甚至直接戴起刚展出的样品,点头称赞。

  温州德亨眼镜制造有限公司的展位前围了很多外国客商,一台小型机器引爆人们的眼球,眼镜在这台小机器反复扭转下,便跳起了“舞”。令人惊奇的是,虽然经过360°旋转,但最后眼镜总能恢复原貌,因为这个“舞者”使用的是记忆合金材料。

  除了这种新材料,记者还发现了很多色彩缤纷、形状各异的眼镜,使用了钛合金、塑钢、TR90等材料,最轻的一副眼镜仅8g。有的老花镜腿可以前后旋转,折叠后就如一只钢笔,携带非常方便。这些产品无不向客商传递出温州轻工业最时尚的气息。

  在二楼展区,记者被一个放大的专利技术证书所吸引,冠豪眼镜有限公司的展位上摆放着一排颜色各异的眼镜,其奇特之处就是能把眼镜的腿拆卸下来,有了这个设计,就可以随意搭配颜色各异的眼镜,满足个性化需求。

  这款新式的眼镜前面客户围得里三层外三层。据了解这款产品有着发明专利和实用新型双重证书,参展的这几天内,有些客户甚至直接现场下单。这款眼镜的发明者、冠豪董事长郑志远说,眼镜能够彰显一个人的品位和时尚感,没有创新很快就会遭市场的淘汰,靠拼价格占领市场的时代已经过去,温州作为眼镜基地,也正在积极地向世界输送时尚元素。

  品质媲美国际大牌

  本次温州国际眼镜展共有300多家行业佼佼者参展。除温企外,还有临海、玉环等国内主要眼镜生产基地企业抱团参展,连香港、台湾等地企业也纷纷亮相展会。在与记者的沟通中,大家不约而同地提及“品牌”这两个字。

  很多外销型企业告诉记者,目前工厂在为GUCCI、CD、Pierre Cardin等品牌做代加工。在话语之间透露了无比的优越感,除了有稳定的订单外,还因产品品质得到了国际一线品牌公司认可。目前,温州有眼镜及相关配件配套产品生产企业1000余家,从业人员达10多万,2013年眼镜行业产值约100亿元,出口近8亿美元,均占全国3成份额,成为全球中高档眼镜的主要生产地。

  有位不愿意透露姓名的温州眼镜企业家开玩笑地说道,“不要被国际品牌眼镜给‘骗’了,这些眼镜都是由温州企业制作的。”这句话令人思索万千。令人可喜的是,温州企业生产的眼镜产品可与国际一线品牌媲美,从另外一个角度来说,温州企业眼镜品牌的缺位也显得淋漓尽致。

  事实上,包括温州在内的浙江眼镜企业依托于OEM(贴牌生产)的形式起步,一般来说,代加工一副眼镜利润不到10%。而这些眼镜被贴上国际品牌之后,市场售价就能卖到上千甚至数千元。这些利润统统落到了品牌持有者的手里。

  以前外贸生意好做,眼镜代工工厂不愁销路。可是受到国际形势的影响,近几年外贸情况直转急下,印度、越南等地新兴代工区崛起,让眼镜加工企业面临前所未有的压力。

  作为眼镜生产之都,温州企业要走向世界,品牌崛起为必然。但是温州很多眼镜生产企业多以劳动密集型、低附加值产品生产为主,品牌的缺失使得中国的眼镜行业只能为他人做“嫁衣”。不少参展企业感叹,在这样的行业现状下,品牌显得更加重要。

  自主品牌星光闪耀

  久源眼镜的展位占据了四五个摊位的位置,以黑色作为底色,上面用特大号字体标注QOQ、七格格、SQYQ等五个品牌,大牌范儿十足。

  久源眼镜公司销售负责人娄会会告诉记者,这五个品牌统统都是自有品牌。公司成立仅三年时间,这些品牌都已经销售到全国各地的眼镜专柜,公司生产规模也快速发展。

  “我们不做代加工,坚持自己的品牌。”娄会会说,公司刚起步的时候知名度不高,但经过几年时间的培育,公司品牌逐渐得到市场认可,可以说现在的发展比一般贴牌加工的企业要好很多,“利润率也高了很多。”

  久源眼镜并不是个案,企业自主“品牌”也已经走入了一条星光大道。在温州冠豪眼镜一个不起眼的区域,记者看到了零散几副儿童的太阳镜,造型奇特堪称惊艳。这些眼镜上印有“SECG”的品牌。

  “这是我的品牌,主要以专柜形式销售,不做代加工。”郑志远说,目前,“SECG”品牌在儿童品牌太阳镜里是明星产品,在市场推出以来每年销量都是按50%的速度增长,品牌效应让他尝到了甜头。

  据温州海关统计,今年1到4月份,温州出口眼镜169201万元,同比增长2.61%,4月份当月出口额达到45229万元,同比增长了18.14%。从数据可以看出,温州的眼镜出口出现回暖。

  “提升制造工艺、提高产品附加值,如何以品牌直面消费市场,是我们未来前行的方向。”温州眼镜商会会长吴建敏说,要打造世界眼镜之都,将温州打造成为世界眼镜最主要的生产地,成为全球眼镜一线品牌、主流连锁店的产品制造地。