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葵花药业:借助品牌优势 业绩稳定增长

发布时间:2014-05-13 12:38 | 来源:中国广播网
  葵花药业集团股份有限公司主营业务为各类中成药、生物制药和化学药品的研发、生产和销售,公司及下属子公司共拥有15个剂型722个品种的“准”字号药品,其中包括2个国家中药保护品种,12个独家品种,402种药品被列入医保目录,181种药品被列入基本药物目录。
  葵花药业重视品牌建设,先后被中华全国总工会授予全国先进企业“全国五一劳动奖状”;被全国工商联和国家质量监督检验检疫总局授予“工商联重质量、守信誉先进会员企业”称号;被中国企业联合会、中国企业家协会和全国工商联评为“全国就业和社会保障先进民营企业”;
  品牌影响力是企业的核心竞争力之一,是关系企业快速发展、可持续发展、提升盈利能力的重要因素。葵花药业从成立时起就确定了走品牌战略的路线,采取立体式品牌传播策略,即空中以电视广告为主,包括互联网、广播、报纸、杂志在内的广告拉动,地面由车体、广告牌等辅媒、终端POP、社区宣传媒体等承接的广告网对消费者进行全面覆盖,通过健康教育、科普宣传、幼儿园活动、社区活动等多种活动形式与消费者进行深入沟通,强化品牌影响力。
  葵花药业自成立以来,持续投入大额资金和人力、物力进行品牌建设。到目前为止,公司累计投入媒体广告宣传费用超过12亿元,累计投入终端POP类宣传费用超过1亿元,累计投入各类宣传及促销活动超过2亿元。
  通过持续高投入的品牌建设,公司已与各大主流媒体、行业协会等保持长期稳定的合作关系,已经和中央电视台、各省级卫视台、各省地方电视台、广播电台、各大网站、终端媒体资源、各类医疗协会、中国青少年宫、幼儿园系统等建立了稳定的长期合作关系。葵花品牌得到了消费者和行业客户伙伴的认可,“葵花及图”商标在2007年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2010年,公司控股子公司黑龙江葵花药业股份有限公司被中国中药协会、中国医药报社评选为“中药企业品牌百强”“中药成长型企业品牌十强”。
  在葵花主品牌下,公司努力加强子品牌建设。通过具有明确标识的商标及图案,围绕成人系列、妇女系列、儿童系列设计不同产品形象,并通过电视、报纸、户外广告、车体广告等媒介传播产品形象。
  2007年公司推出“小葵花”儿童药品牌,用于操作高端儿童药市场,公司先后与辽宁电视台、浙江电视台、黑龙江电视台合作开展了小葵花冠名的主题活动:小葵花超级星工场,小葵花儿童炫舞大赛及小葵花儿童健康课堂等。2010年与中国青少年宫协会开展“健康小葵花,少儿好榜样”四个好少年主题培养活动,持续每年开展幼儿园亲子活动和健康教育近千场,另外,通过在互联网上开通小葵花妈妈课堂网站,通过网络为患者咨询与专家解答提供一个有效的互动平台。目前小葵花已成为医药市场上最有影响力的儿童药品牌之一。除“小葵花”儿童药品牌外,公司将着力打造妇科药品牌、“蓝人”成人感冒用药品牌,通过实施差异化、特色经营的品牌战略,形成葵花品牌群。

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